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Neuerscheinung 2017

Veronika Bellone und Thomas Matla

PRAXISBUCH TRENDMARKETING 

Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU

Campus Verlag Frankfurt/New York 

Hardcover gebunden, 367 Seiten ISBN 978-3-593-50662-3

E-Book (PDF) ISBN 978-3-593-43567-1

E-Book (EPUB) ISBN 978-3-593-43590-9

 

49.95 EUR (D), 51,40 EUR (A), 65.00 CHF (CH)

 Was die Fachpresse schreibt:

 

 Thomas Berner im ORGANISATOR:

»... für Marketing-Verantwortliche mit strategischem Anspruch wie auch für Studierende, die sich in diesem Fachgebiet vertiefen wollen, eine Fundgrube an Wissen und Anwendungsanreiz.«

 

Stefan Lamprecht im Management-Journal:

»[Das Buch] arbeitet globale Trends gut heraus und stellt diese einprägsam dar. Auch die Beispiele aus der Praxis anderer Unternehmen machen den Titel lesenswert.«

 

FranchiseERFOLGE:

»Ein anregender Leitfaden zur Trendsensibilisierung und wirksamen Umsetzung für kleine und mittlere Unternehmen.«

 

Blickpunkt KMU Magazine:

»Insgesamt bietet das Praxisbuch Trendmarketing auf 367 Seiten inspirierende Anregungen, plastische Praxisbeispiele und nutzenorientierte Tipps, wie KMU Trends frühzeitig erkennen und erfolgreich nutzen können.«

 

Dr. Werner Fuchs #1 Hall of Fame Rezensent:

»Spannende Anregungen und erhellende Einblicke finden die Leser auf gut 350 Seiten so viele, dass sie für die Verarbeitung ein gut dotiertes Zeitbudget mitbringen müssen.«

 

 

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Zum Inhalt

Kleine und mittlere Unternehmen bilden das Rückgrat der deutschsprachigen Wirtschaft. Laut Statistischem Bundesamt liegt ihr Anteil in Deutschland bei über 99%. Durch die aktuellen Megatrends, wie Digitalisierung und Demografischer Wandel, sind diese Unternehmen ganz besonderen Herausforderungen ausgesetzt. Sie müssen sich schnell, nachhaltig, hocheffizient und hocheffektiv den neuen und sich ständig verändernden Bedingungen anpassen. Nur so können sie langfristig überleben.

 

Die beiden Consultants Prof.Veronika Bellone, aus dem Schweizerischen Zug, und Thomas Matla, aus Berlin, beraten und coachen KMU. Und sie schreiben praxisbezogene Fachbücher, die KMU in ihrer Arbeit unterstützen. Mit ihrem neusten und bisher dritten Werk, das am 16. Februar 2017 im Campus Verlag erschienen ist, wollen sie die Innovationskraft von KMU nachhaltig stärken.

 

Der Buchtitel lautet „Praxisbuch Trend Marketing Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU“. In der Einführung finden sich zahlreiche Interviews mit leitenden Köpfen innovativer KMU aus Deutschland und der Schweiz. Im Hauptteil stellen Bellone/Matla ihren neu entwickelten "Innovationskreislauf" zur Suche, Einordnung und Implementierung von Trends, die individuell zum Unternehmen passen, dar. Ganz neu, innovativ, ja fast disruptiv, ist ihr Praxiswerkzeug "13-P-Marketing-Mix". Er ist auf neuste Marketingentwicklungen ausgelegt, wie die Digitalisierung, das Thema Big Data, die Werte orientierte Unternehmensführung oder den Bereich Rechte. Damit ersetzt er die veralteten 4-P- und 7-P-Marketing-Mixe, die im 21. Jahrhundert nur noch wenig differenzierenden Gebrauchsnutzen bieten.

 

Mit einem von Bellone/Matla entwickelten zugehörigen Marketing-Mix-Canvas ("Blueprint") wird die zielgerichtete Trendsuche, die Entwicklung von Innovationen sowie deren Implementierung um ein Vielfaches erleichtert sowie in seiner Wirksamkeit verstärkt. Es werden verschiedene Blueprints für ganz unterschiedliche Bereiche, wie für Handwerker, die Hotellerie, den Handel und die Gastronomie, vorgestellt. So eignet sich das 367 Seiten starke Praxisbuch Trendmarketing, mit seinen gut durchdachten und praxisnahen farbigen Grafiken, nicht nur für die Trendarbeit, sondern für die gesamte Marketingarbeit. Es sollte in keiner Marketingabteilung fehlen.

 

Aufgrund der konsequenten Fokussierung auf KMU ist das Buch sowohl für Unternehmensinhaber, Geschäftsführer und Marketing-Entscheider, -Gestalter und -Verantwortliche wertvoll und nutzbar, wie auch für Berufseinsteiger und Studierende.

U. Tarragon, 04/2017

Titel: PRAXISBUCH FRANCHISING Konzeptaufbau und Markenführung

Autoren: Prof.Veronika Bellone und Thomas Matla

Erscheinungstermin: 1. Auflage 2010, 3. Auflage 2013

Seiten: 220 plus 16 Farbseiten, inkl. 20 Franchise-Denkwerkzeuge

Ausstattung: Hardcover

Preis: (D) Euro 49,95, (A) Euro 51,40

Mehr Informationen finden Sie auf der Verlagsseite

ISBN Print: 978-3-86880-119-4

ISBN E-Book: 978-3-86416-101-8

Alle Angaben ohne Gewähr

Titel: GREEN FRANCHISING

Autoren: Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla

Erscheinungstermin: 1. Auflage 2012

Seiten: 250 plus 16 Farbseiten, inkl. 20 Franchise-Denkwerkzeuge

Ausstattung: Hardcover

Preis: Hardcover (D) Euro 39,99 (A) Euro 41,20

Mehr Informationen finden Sie auf der Verlagsseite

ISBN Print: 978-3-86880-137-8

ISBN E-Book: 978-3-86416-109-4

Alle Angaben ohne Gewähr

Unsere Leseempfehlung:

"Sechs Schritte Innovationen nachhaltig zu nutzen"

von den Autoren Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla, 

Bellone Franchise Consulting GmbH (S.26)

 

im: Jahrbuch Franchising 2016/17

Herausgeber Reihe "Jahrbuch Franchising": Deutscher Franchise Verband e.V.

Herausgeberin Jahrbuch Franchising 2016/17: 

RA Prof. Dr. Eckhard Flohr, RA Dr. Helmuth Liesegang

Autoren: (viele Fach-Autoren)

Erscheinungstermin: 2016

Seiten: 391 Seiten

Ausstattung: Hardcover

Verlag: ZAP Verlag GmbH, Bonn

ISBN Print: 978-3-89655-835-0

Alle Angaben ohne Gewähr

Unsere Leseempfehlung:

"Sieben Thesen zur Zukunft des Franchising"

von den Autoren Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla,

Bellone Franchise Consulting GmbH (S.47)

 

im: Jahrbuch Franchising 2014/2015

Herausgeber Reihe "Jahrbuch Franchising": Deutscher Franchise Verband e.V.

Herausgeberin Jahrbuch Franchising 2014/15: 

RA Ruth Dünisch

Autoren: (viele Fach-Autoren)

Erscheinungstermin: 2014

Seiten: 352 Seiten

Ausstattung: Hardcover

Verlag: ZAP Verlag GmbH, Bonn

ISBN Print: 978-3-89655-726-1

Alle Angaben ohne Gewähr

 

Unsere Leseempfehlung:

"Kultur als vierte Säule im innovativen und nachhaltigen Franchising" 

von den Autoren Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla,

Bellone Franchise Consulting GmbH (S. 56)

 

im: Jahrbuch Franchising 2013

Herausgeber Reihe "Jahrbuch Franchising": Deutscher Franchise Verband e.V.

Herausgeber Jahrbuch Franchising 2013:

RA Prof. Dr. Karsten Metzlaff, RA Reinhard Böhner

Autoren: (viele Fach-Autoren)

Erscheinungstermin: 2013

Seiten: 296 Seiten

Ausstattung: Hardcover

Verlag: ZAP - eine Marke von Wolters Kluwer Deutschland GmbH, Köln, 2013

ISBN Print: ISBN 978-3-896-55699-8

Alle Angaben ohne Gewähr

 

Unsere Leseempfehlung:

"Greenfranchising - nachhaltiger Systemaufbau" 

von den Autoren Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla,

Bellone Franchise Consulting GmbH (S. 9)

 

im: Jahrbuch Franchising 2012

Herausgeber Reihe "Jahrbuch Franchising": Deutscher Franchise Verband e.V.

Herausgeber Jahrbuch Franchising 2012:

RA Prof. Dr. Eckhard Flohr, RA Helmuth Liesegang

Autoren: (viele Fach-Autoren)

Erscheinungstermin: 2012

Seiten: 323 Seiten

Ausstattung: Hardcover

Verlag: ZAP - eine Marke von Wolters Kluwer Deutschland GmbH, Köln, 2012

ISBN Print: ISBN 978-3-896-55686-8

Alle Angaben ohne Gewähr

 

Unsere Leseempfehlung:

"Brand Management im Franchising

von den Autoren Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla,

Bellone Franchise Consulting GmbH (S. 67)

 

im: Jahrbuch Franchising 2009

Herausgeber Reihe "Jahrbuch Franchising": Deutscher Franchise Verband e.V.

Herausgeber Jahrbuch Franchising 2009:

RA Dr. Karsten Metzlaff, RA Dr. Helmuth Liesegang

Autoren: (viele Fach-Autoren)

Erscheinungstermin: 2009

Seiten: 430 Seiten

Ausstattung: Hardcover

Verlag: ZAP Verlag LexisNexis Deutschland GmbH, Münster 2009

ISBN Print: ISBN 978-3-89655-439-0

Alle Angaben ohne Gewähr

 

Unsere Leseempfehlung:

"Der Einfluss von Trends auf die Franchise-Branche

(S. 49) von Prof. Veronika Bellone, Bellone Franchise Consulting GmbH

 

im: Jahrbuch Franchising 2008

Herausgeber Reihe "Jahrbuch Franchising": Deutscher Franchise Verband e.V.

Herausgeber Jahrbuch Franchising 2008:

RA Prof. Dr. Eckhard Flohr, RA Günter Erdmann

Autoren: (viele Fach-Autoren)

Erscheinungstermin: 2008

Seiten: 303 Seiten

Ausstattung: Hardcover

Verlag: ZAP Verlag LexisNexis Deutschland GmbH, Münster 2008

ISBN Print: ISBN 978-3-89655-409-3

 

Alle Angaben ohne Gewähr

 

Kontakt zu den Autoren:

Veronika Bellone

Thomas Matla