Wie KMU Trends gezielter erkennen und erfolgreicher in Innovationen umsetzen können

Kleine und mittlere Unternehmen bilden das Rückgrat der Wirtschaft. Ihre Innovationskraft zu stärken, haben sich die Autoren Prof. Veronika Bellone und Thomas Matla vorgenommen. Bei Campus erschien soeben ihr drittes Fachbuch: „Praxisbuch Trend Marketing Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU“.

Darin enthalten: Praxisinterviews von KMU aus Deutschland und der Schweiz sowie neue Marketing-Prozesse und -Werkzeuge zur ganzheitlichen Marketing-Arbeit. So erklärt der Innovationskreislauf, anhand ausgewählter Megatrends Schritt für Schritt wie Trends erkannt, bewertet und für Innovationen genutzt werden können. Der von den Autoren neu entwickelte 13-P-Marketing-Mix zeigt unternehmensspezifische Innovationspotenziale auf und ermöglicht eine konsistente und ganzheitliche Marketing-Umsetzung.

Zur Vereinfachung, für eine schnelle und intuitive Arbeit mit dem Marketing-Mix, bieten die Autoren visualisierte Blueprints für verschiedene Branchen. Megatrends, Innovationstreiber, das Umsetzungskonzept sowie der Kundenutzen werden den 13 Marketing-Arbeitsgebieten gegenübergestellt. Die Marketing-Mix-Blueprints bieten die Basis für eine schnelle, eindeutige und bereichsübergreifende Teamarbeit und agile Teamkommunikation.

 

Viele Praxisbeispiele und persönliche Erfahrungsberichte (z.B. zum Autonomen Fahren in Sion/CH oder Design Thinking/Prototyping in Potsdam/D) sowie die professionell gestalteten Grafiken veranschaulichen auf 367 Seiten wie Marketingwissen erfolgreich in die Praxis überführt und im Trendmarketing genutzt werden kann.

Veronika Bellone, Thomas Matla

Praxisbuch Trendmarketing, Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU

Campus Verlag Frankfurt/ New York

Erschienen: 16. Februar 2017

Print ISBN 978-3-593-50662-3

E-Book (PDF) ISBN 978-3-593-43567-1

E-Book (EPUB) ISBN 978-3-593-43590-9

 

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